在全球媒介触点的激烈竞争中，活动赞助广告和户外广告凭借其融入线下场景的能力，展现出了强大的品牌影响力，成为消费者心中的宠儿。核心总结来看，活动赞助广告自2022年起就稳居消费者心目中广告价值的榜首，而户外广告则在2023年实现了显著的排名提升。全球23个市场中，活动赞助广告和户外广告的广告价值分别位居第一和第三，其中户外广告的广告价值排名上升了三位。

　　这些媒介触点之所以受到青睐，是因为它们能够提供趣味性强、贴近生活且具有优质内容的广告体验，同时在精准度和个人隐私方面引发了较少的担忧。此外，专业营销人员对数字化营销的偏好持续加深，但高信任度仍然是他们投资决策的关键因素。例如，YouTube取代Instagram成为营销人员最偏爱的媒介品牌，而谷歌、Instagram和抖音对消费者和营销人员均具备强吸引力。

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